Волшебная кухня Instagram: дизайн-мышление и успех за 2 месяца

Волшебная кухня Instagram: дизайн-мышление и успех за 2 месяца

Все началось с бурбона…

Увлекательная история одного из самых популярных социальных приложений началась в 2009 году, когда Кевин Систром в очередной раз сидел за компьютером и работал над своей идеей. Тогда он придумал Burbn – приложение, которое по концепции не было похоже на сегодняшний Instagram. Название ничего не напоминает? 🙂 Да, Кевин действительно очень любил виски и в честь него назвал свой сервис.
На создание нетипичного на то время приложения, вдохновил Foursquare, где люди могли отмечать себя в разных местах, оценивать их, делиться рекомендациями и впечатлениями. Через несколько месяцев был создан на HTML5 прототип нового приложения Burbn. Его суть состояла в том, что люди должны чекиниться в разных местах, составлять планы на прогулки или другое проведение времени с друзьями и выкладывать фото по итогам встреч.

На фото: Кевин Систром с виски

В Кремниевой долине Систром показал свое приложение венчурному капиталисту Стиву Андерсону. Обсудив все перспективы проекта, Андерсен принимает решение вложить $250 тыс. при условии, что Кевин найдет себе бизнес-партнера. Позднее присоединился один из лучших стартапов фонд – Andereessen Horowitz: инвестиции удвоились, а также нашелся компаньон, который в будущем стал соучредителем Instagram.

На то время, приложения, в которых можно было отмечать места были популярны, но большего всего внимание уделялось фотографиям. Людям нравилось публиковать фото заведений, парков и других мест, которые они посещали.

Со временем стало понятно, что Burbn очень сложное приложение для восприятия из-за большого количества функций, поэтому потерпело провал.

Причина неудачного стартапа: при разработке концепции приложения Систром не сконцентрировался на одной из всех предложенных функций, что позволило бы ему сделать по-настоящему успешный проект, который со временем можно развивать и дополнять.

Конечно, после такого опыта хочется опустить руки и больше ни за что не ввязываться в эту тему, но только это не про дизайн-мыслителей, они действуют совсем иначе.

Проанализировать и усовершенствовать

Когда Burbn начал умирать, рейтинги Foursquare росли с каждым днем. И Кевин понял, чтобы победить в этой гонке, он должен создать что-то совершенно новое, то, что еще никто не делал.

Тестирование

Исходя из практики запуска предыдущего проекта, Кевин и Майк провели много исследований и анализов. Таким образом, они пришли к выводу, что самой востребованной функцией была именно фотография на мобильных телефонах. Следуя результатам исследований, разработчики решили сосредоточиться на изображениях – они стали главным инструментом будущего приложения.

Перед разработкой, Кевин и Майк тщательно изучили рынок и похожие приложения, сервисы. Они увидели потенциал в создании продукта, который соединил бы в себе специальные фильтры и социальную составляющую. Пришлось вернуться к Burbn и усовершенствовать его так, чтобы получилось задуманное приложение. Новый проект тут же переименовали и решение было отличным – через комбинацию слов instant (мощный) и telegram (телеграмма) получили Instagram.

В то время, когда Кевин создавал свое приложение, социальные гиганты Facebook и Twitter стремительно набирали обороты и все больше поднимали рейтинги. Успокаивало одно – специфика приложения была совсем непохожей на Facebook и Twitter.

Кевин и Майк разрабатывали Instagram 2 месяца без перерывов и отдыхов: фиксили баги, работали из самыми мелкими деталями, отдавали друзьям на бета-тестирование, получали обратную связь и только после этого готовили к полному запуску.

Главное отличие Instagram от других социальных медиа – минимализм. Минимализм не только, как интерфейс приложения, но и как форма построения компании.

Интересный факт:
Иконка
Instagram – одна из самых известных иконок приложений – была нарисована за 45 минут, когда в Apple решили поставить приложение на главную страницу App Store.

Результат

6 октября 2010 года приложение появилось на главной странице в App Store. Об этом в тот же день написали New York Times Bits Blog и Tech Crunch.

Приложение с каждым днем начало набирать обороты — за первую неделю его загрузили 100 тыс. раз, а за 2 месяца показатели достигли 1 млн.

Через 4 месяца приложение собрало $7 млн инвестиций, а Benchmark Capital оценил его в $25 млн.

«Если у вас есть идея, начните сегодня. Нет лучшего времени, чем сейчас, чтобы начать действовать. Это не значит, что вы должны бросить работу и с первого дня на 100% посвятить себя идее. Всегда есть небольшой прогресс, который должен быть сделан, чтобы начать движение» – Кевин Систром, основатель Instagram.

В рамках школы дизайн-мышления, детально разберем на практических кейсах создание и реализацию инновационных идей.

designthinkers.guru
Instagram: @designthinkersguru
Facebook: Школа дизайн-мышления

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *